連升勢頭因疫情戛然而止 奢侈品行業遭逢至暗時刻

2020-04-30
来源:香港商報

疫情重創奢侈品零售市場。

  【香港商報網訊】突如其來的新冠肺炎疫情「冰封」全球零售業,奢侈品行業銷售的都是非必需品,生意更是雪上加霜。為了應對疫情,許多奢侈品品牌關閉門店和暫停工廠生產線。一方面市場需求量大跌,另一方面,行業亦可能出現無貨可賣的局面。波士頓諮詢集團發表報告指,2020年全球奢侈品銷售額料將損失1000億美元(約7800億港元)。香港商報記者 潘晶

  行業今年料蝕7800億

  全球奢侈品行業原本正處於上升周期。據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布的報告顯示,全球個人奢侈品行業已經連續3年錄得增長,其中2018年銷售額按年增長6%至2600億歐元(約21854.95億港元),2019年按年增長4%至2810億歐元(約23464億港元)。貝恩此前曾預計,全球奢侈品實體門店數量,將於2020年創新高。

  疫情的到來,對奢侈品行業發展帶來重擊。上月18日,投資公司伯恩斯坦(Bernstein)在客戶備忘錄中直言,2020年上半年可能將成為現代奢侈品行業歷史上最糟糕的時期。本月1日,波士頓諮詢集團發布報告指稱,2020年全球時尚和奢侈品的銷售額,預計同比將下降25%至35%,即4500億美元到6000億美元,下降幅度超過10年前的經濟衰退。

  更糟糕的是,相比起一般零售商品,奢侈品款式的更新速度更快,產品淘汰率亦更高,一旦新款產品庫存積壓,就很容易對企業利潤造成影響,疫情拖得越久,股價和業績受拖累越嚴重。

  LVMH市值蒸發逾6300億

  奢侈品行業龍頭企業之一LVMH集團控制着包括Louis Vuitton、Christian Dior、Tiffany & Co等60個奢侈品牌。集團早前預計,今年首季銷售額將按年跌10%至20%,約損失12億至25億歐元(約100.87億至210.14億港元)。LVMH股價在1月17日高位到3月18日低位,短短兩個月重挫逾30%,市值蒸發750億歐元(約6304.31億港元),從2200億歐元(約18492.65億港元)跌至1450億歐元(約12188.34億港元)。此外,早前公司宣布旗下Dior等數個市場品牌的大秀已經確定推遲,損失逾百萬美元。

  擁有Gucci、Saint Laurent多個品牌的開雲集團(Kering)日子亦不好過。公司預計,今年首季收入按年跌13%至14%,損失約5億歐元。公司股價在1月17日高位到3月18日的低位累跌超過40%。

  伯恩斯坦全球奢侈品類別高級研究分析員Luca Solca表示,對比起2003年和2009年,奢侈品股目前的估值仍然算高,但如果疫情持續更久,奢侈品股的盈利及銷售預測會再被調低。

  值得一提的是,在面臨着關門、停產和銷售急跌的情況下,為了應對疫情,多家奢侈品品牌開始投入口罩生產行列。如開雲集團旗下的Balenciaga(巴黎世家)和YSL,將在獲得當局批准後開始生產口罩。Gucci也預計會在政策期限結束、並獲醫療當局批准後,在意大利製造超過100萬個口罩及5.5萬套防護衣。

  普拉達撤派息

  本港上市的奢侈品板塊股股價表現一直低迷,替LVMH旗下品牌及Prada(普拉達)製鞋的台灣企業九興控股(1836),1月17日股價高見12.3元,到昨日跌到7.88元,累跌35.93%。普拉達(1913)於1月17日股價見28.8元,至3月18日低見19.72元,累跌31.53%,近日股價則上升,昨日收報25.1元。箱包品牌新秀麗(1910)股價則從1月17日的18.94元高位,到昨日收報6.55元,股價足足下跌了65.42%。

  近日普拉達更撤回去年派末期息決定。普拉達發公告指,全球經濟形勢發生重大變化,新冠肺炎疫情大流行,加上意大利政府採取最新封城措施,公司因應決定撤回上月董事會會議上所提有關派發去年末期股息每股0.02歐元(約0.17港元)的建議。集團聲稱,有關決定是為了支持集團的財務實力,以應對任何未來經濟及財務影響,並保留資源以備經濟復蘇時用作投資。

  旗艦店關關關

  香港的奢侈品市場,尚未於去年中開始的修例風波和黑暴當中喘定,又遭受疫情打擊,行業一片慘淡,一些品牌更接連關閉分店。本月6日,意大利品牌Valentino宣布結束尖沙咀海港城的香港旗艦店。此外,普拉達已經關閉銅鑼灣的全港最大門店。

  另外,美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co已於去年底關閉廣東道1881 Heritage的旗艦店。Tiffany的2019年財報表示,第三季度在香港銷售額同比下降49%,第四季度香港市場仍表現低迷。

  即使本港奢侈品市場能夠在疫情過後僥倖復蘇,長遠發展亦難樂觀。首先,香港的奢侈品買家,很大部分是來自內地。疫情爆發後全球的避險情緒對美元的需求推高了美元匯率,港元兌人民幣匯率亦水漲船高,因此奢侈品對於內地客戶來說亦失去了匯率差價的吸引力。

  其次,疫情加深了消費者對網購的依賴,而隨內地電子商貿的普及,內地旅客前往香港購物的動力將會降低。奢侈品因價格昂貴及客戶體驗等特殊性,網絡零售並不發達。疫情平息後,消費模式的轉變或將持續對商場營運者帶來挑戰。如果香港的奢侈品零售業無法緊跟這些變化,相信疫情過後亦難以有大的突破。

  第三,假如香港的黑暴不徹底清除,內地高端消費者難以安心來港購物。相信稍有常識的國際奢侈品品牌,都不會認為內地奢侈品消費者會想到香港被暴徒針對、歧視或威嚇。國際品牌或不會繼續視香港為重要發展基地,香港的購物天堂形象甚至會一去不返。

[责任编辑:朱剑明]
网友评论
相关新闻
通发老虎机官网 广东11选5走势图 山西快乐10分哪个平台有 辽宁十一选五 黑龙江十一选五走势图与开奖结果 河内五分彩软件下载 江西多乐彩基本走试图 3d近30期开机试 黑龙江22选5杀号 双色球 26选5历史开奖 江苏七位数基本走势图 天津时时彩最新漏洞 福建十一选五 11选5开奖 福彩好运彩 新版青海11选5基本走势图